15 июля 2016

Корпоративное коллекционирование: мировой опыт

Создание корпоративных коллекций — довольно старая практика, появившаяся в США в середине прошлого века. Постепенно мода на коллекционирование распространилась по всему миру. Несмотря на общие черты, в разных странах это явление находится на разных стадиях развития и имеет свою специфику.

Краткая история корпоративного собирательства

За несколько десятилетий существования корпоративного коллекционирования оно прошло долгий путь и пережило серьезные перемены. Покупка новых предметов вначале была во многом дилетантской, теперь же она стала более осмысленной, формированием собраний начали заниматься профессиональные кураторы. Если раньше многие компании занимались коллекционированием, чтобы не отставать от моды, то вскоре они поняли, что причастность к искусству делает имидж компании более привлекательным для клиентов. Следующим этапом развития корпоративного собирательства стало осознание того, что искусство работает как имиджевый инструмент и внутри компании: так, в последние годы многие корпорации передали ведение коллекциями в руки HR-отделов. Сегодня крупнейшие международные компании, владеющие коллекциями искусства, перешли в новую стадию развития, когда собирательство превратилось из инвестиционного и PR-инструмента в полноценный социальный проект. По этому пути с небольшими вариациями идут корпоративные коллекционеры во всем мире.

В 1959 году началась история если не самой старой, то первой из крупнейших и известнейших корпоративных коллекций. Тогда президент The Chase Manhattan Bank Дэвид Рокфеллер распорядился, чтобы банк начал коллекционировать произведения искусства. Для этого была разработана целая художественная стратегия: покупки делались взвешенно, поскольку должны были сочетаться с новой офисной архитектурой. После слияния банка с JPMorgan в 2000 году коллекция стала собственностью JPMorgan Chase. Сегодня в нее входят около 30 тыс. предметов.

В 1968 году по другую сторону Атлантики родилась еще одна значимая корпоративная коллекция. Шотландский банк Robert Fleming & Co начал собирать произведения национального искусства: они должны были украсить стены нового офиса компании в центре британской столицы. Банк уже прекратил свое существование, а его собрание, охватывающее около трехсот лет истории шотландского искусства, выставлено в Лондоне на Беркли-сквер. Вскоре после появления этих «первых ласточек» корпоративное коллекционирование стало развиваться семимильными шагами. «В 80-х — начале 90-х годов произошел исторический прецедент. Многие корпорации, в том числе банки, покупали искусство. Можно сказать, что в тот момент это было модно. Был экономико-технический бум, и он потянул за собой бум в сфере искусства. Затем был небольшой спад, за которым последовал и спад на арт-рынке», — рассказывает Лиз Кристенсен, куратор созданной в то время коллекции Deutsche Bank.

Примечательно, что именно экономические спады помогли экспертам сформулировать ключевое отличие американского и европейского стилей корпоративного коллекционирования. «В Европе искусство является частью общественной формации, а для Северной Америки — это атрибут роскоши. Поэтому когда там урезаются бюджеты, искусство страдает в первую очередь», — отмечает редактор журнала International Directory of Corporate Art Collections Ширли Райфф Ховарт. Следует отметить, что, несмотря на это, лучшие и крупнейшие корпоративные коллекции сегодня находятся именно в США.

В авангарде социально ответственных компаний оказались азиатские корпорации, особенно это видно на примере Японии. Бум корпоративного коллекционирования, как и на Западе, пришелся на 80-е годы прошлого века. Благодаря налоговым льготам компании с удовольствием закупали произведения искусства. Местная корпоративная культура довольно быстро дозрела до того, чтобы превратить коллекционирование в социальную миссию. Перед тем, как экономика страны впала в застой и началось так называемое «потерянное десятилетие», местные бизнесмены успели основательно закупиться на западных аукционах и вывезти на родину много значимых шедевров. В 1987 году японская страховая компания Yasuda Fire & Marine Insurance купила «Подсолнухи» Ван Гога за баснословные $35 млн. В 1990 году бумажный магнат Реэй Сайто купил еще одного Ван Гога — «Портрет доктора Гаше» (рекордные $82,5 млн) и авторскую копию «Бала в Мулен де ла Галетт» Ренуара ($78,1 млн). Крупные корпоративные коллекции тех лет стали основой для самых значимых японских музеев современного искусства, таких как Музей Хара в Токио и Мемориал Кавамуры в Сакуре.

Веянием последних десятилетий стало коллекционирование компаниями произведений современного искусства. Ценность этих предметов еще не прошла испытания временем, инвестиции в них куда более рискованны, чем в произведения Рембрандта и Ван Гога. Тем не менее интерес к современному искусству со стороны корпоративных (да и частных) коллекционеров растет год от года. Авторы книги «Корпоративные коллекции произведений искусства: Справочник корпоративных покупок» (Corporate Art Collections: A Handbook to Corporate Buying) Шарлотт Эплъярд и Джеймс Зальцман дают объяснение этому феномену. По их мнению, европейские «старые мастера» писали свои работы под влиянием христианских религиозных установок, в их сюжетах много местного колорита. Таким образом, они не могут удовлетворить вкусы собирателей из стран с другими культурными традициями. В то же время современное искусство лишено локальности, оно универсально и «дает нам почувствовать себя частью глобальной монокультуры».

Компании, коллекционирующие современное искусство, безусловно, понимают, что несут определенные финансовые риски. При этом они выполняют взятую на себя общественную миссию: быть законодателями моды, поддерживать современных художников и открывать новые таланты. Скорее всего, собирая свои корпоративные коллекции, фирмы формируют облик музеев будущего, где с течением времени эти коллекции окажутся.

Корпоративное коллекционирование продолжает расти и эволюционировать: оно стало настолько распространено, что коллекционерам потребовался собственный институт, представляющий их интересы. В 2007 году во Франции была создана первая в мире организация, объединяющая компании, собирающие предметы современного искусства — International Association of Corporate Collections of Contemporary Art. Сейчас в нее входят более сорока членов, которые делятся друг с другом знаниями и опытом, помогают друг другу в вопросах страхования и поиске экспертов.

Лучшие мировые корпоративные коллекции

Корпоративные собрания давно перестали быть чем-то редким и необычным. Журналист Ширли Райфф Ховарт ежегодно с 1983 года пополняет справочник корпоративных коллекций: на данный момент он насчитывает более 800 собраний. Некоторые из них приобрели очень высокий статус на мировом арт-рынке. Ниже мы познакомимся с самыми крупными и известными мировыми коллекциями.

Собрание банка UBS

Коллекция швейцарского UBS насчитывает более 35 тыс. предметов, среди которых живописные полотна, рисунки, фотографии, скульптуры и видео. Собрание охватывает последние пятьдесят лет истории искусства. Среди жемчужин коллекции — работы Жана-Мишеля Баскии, Люсьена Фрейда, Роя Лихтенштейна. Большая часть коллекции украшает офисы банка по всему миру, каждый год или два происходит ротация произведений искусства, так что сотрудникам банка не приходится скучать. «Мы большая корпорация, нужно же нам что-то вешать на стены», — говорит Жаклин Льюис, куратор американской коллекции UBS. Собрание банка считается одним из самых гармоничных и продуманных среди мировых корпоративных коллекций. Часть приобретений банк подарил Нью-йоркскому музею современного искусства.

Коллекция Deutsche Bank

Корпоративное собрание Deutsche Bank является крупнейшим в мире и насчитывает около 57 тыс. предметов. Коллекция, которую банк начал собирать в 1979 году, была призвана поддерживать молодых немецких художников. Сегодня, как и тогда, организация собирает современное искусство и активно занимается просвещением в этой сфере, считая поддержку культуры частью своего бренда и делом всех «добропорядочных граждан». Офис банка в Нью-Йорке можно считать полноценным музеем: произведения искусства разделены на группы и каждый этаж офиса посвящен определенной теме. В холле офиса ежегодно проходят три выставки, открытые для всех желающих.

Коллекция Progressive

Автостраховой гигант Progressive — пример компании, которая тратит миллионы на современное искусство для того, чтобы воздействовать на умы собственных сотрудников. В коллекции страховщика почти 8 тыс. предметов, которые украшают его офисы. Кураторы выбирают самые смелые и эксцентричные произведения современных художников, чтобы те побуждали сотрудников компании к креативному и нестандартному мышлению. Впрочем, работники без стеснения говорят о том, что некоторые работы им не нравятся.

Собрание JP Morgan Chase

Коллекция JPMorgan Chase была создана на основе собрания Дэвида Рокфеллера (об этой старейшей корпоративной коллекции мы уже говорили выше). Произведения, входящие в это собрание, поражают разнообразием — среди них есть живопись, скульптура, фотография, инсталляции. Их авторы — почти 8 тыс. художников из более чем ста стран мира. Такой широкий географический охват объясняется тем, что JPMorgan Chase закупает новые предметы искусства в каждой стране, где открывает филиал. В коллекции хранятся произведения известнейших современных художников, среди которых Энди Уорхол, Роберт Раушенберг, Сол Левитт.

Коллекция Bank of America

По словам бывшего главы Bank of America Хью Маккола, финансовая организация изначально не занималась коллекционированием искусства: «Мы просто коллекционировали банки», — объясняет он. Покупая банки в разных штатах, Bank of America становился обладателем и их коллекций. Таким образом в его собственности постепенно оказалось внушительное собрание современного американского искусства. Сейчас банк использует свою коллекцию для реализации масштабного социального проекта. Чтобы сделать искусство доступным для каждого, банк безвозмездно одалживает целые выставки музеям и некоммерческим галереям.

Эти и многие другие собрания описаны в вышедшей в 2015 году книге Жерара Гудроу «Глобальные корпоративные коллекции» (Global Corporate Collections). Издание рассказывает о сотне лучших коллекций, которые собирают компании. Среди самых выдающихся собраний оказалась и коллекция, принадлежащая российскому Газпромбанку, который выступил одним из спонсоров издания книги.